以“传闻后记”为名的系列花絮

此外，热搜仍然是“兵家必争之地”，上热搜意味着“破圈”的可能性，因此也是重要的营销KPI之一。2019年的大热剧集《陈情令》在播出期间总共上了190个热搜，《亲爱的，热爱的》上榜热搜也超过100个。《隐秘的角落》在播出期间共上了54个热搜，成为了2020年最出圈的短剧。

剧粉对热搜的重视程度也很高，《重启之听海惊雷》热播时，便有网友在豆瓣总结了一份“重启剧组应该买的热搜话题”，以此来表达对于《重启》宣发的不满。

短剧《沉默的真相》也同样遭遇此问题，首播时的话题“白宇第一集就下线”并未能够获得较好的效果，引起粉丝抵触，甚至有人直言“宣发配不上剧集质量”。

剧粉吐槽《沉默的真相》宣发

新浪娱乐事业部剧/综副主编、微博明星视频运营总监张本曾经告诉毒眸，剧集热搜需要符合传播规律，将用户感兴趣的、已有自然热度的话题进行二次发酵，而不是强行推广。例如像剧集全名的形式登上热搜的方式，就已经逐渐被淘汰。（还在尬买热搜？头部大剧们早就不这么玩了）

上热搜最有效的方式之一是制造具有社会效应的话题。如时尚美妆类，《亲爱的，热爱的》就曾产出过“佟年脱单妆”“杨紫佟年仿妆”这样的词条；这种社会效应在短剧中体现得同样明显，触及女性题材的《白色月光》《摩天大楼》，引发了诸如“职业女性的家庭困局”“职场对女性的偏见”等社会议题的讨论。

此外，诸如时尚媒体合作、综艺节目助推等方式，也被移植到了短剧中。《时尚芭莎》旗下的电子刊创刊号是《镇魂》二位主演朱一龙和白宇的双人封面，该封共获得了66.4万的订阅，位列芭莎电子刊总排行的第二位，排名第一的则是《陈情令》的双人封面，共有124.5万订阅。今年，《隐秘的角落》《沉默的真相》《白色月光》等多部作品都与各大时尚媒体进行了合作拍摄。

图源：@NeufMode九号摩登 官方微博

除了微博之外，随着短视频的崛起，剧集宣发也在不断拓展着新的平台。卡思数据显示，影视娱乐类短视频这一类内容在抖音上迅速升温，与上季度相比增长了74%，已升至卡思数据排行榜的前五，抖音成为了剧集宣发的第二高地。

比如热播剧《以家人之名》抖音官方账号就推出了“家人·干一杯”“家人·上硬菜”“添油家醋小剧场”等多个栏目合集，将名场面进行分类整理，帮助观众进一步了解剧集，并引起大范围传播。

而相比长剧，短剧的情节更高能，反转更多，因此更适合在短视频平台上切片传播。此前，营销公司六倍速的创始人张小刚就曾对自媒体营销娱子酱概括过两种易获赞的内容形式， “第一种是cut的投放，就是比较高能的片段；另一种是更为精致化的、带有强故事性的剪辑视频。”

《隐秘的角落》的官方账号在抖音共有39个作品，获赞数达到371.8万，内容涵盖幕后花絮、高能片段等，平均单个视频的播放量达到9.5万，超过《我，喜欢你》《重启之听海惊雷》等多部今年热度极高的长剧。

《十日游戏》则在抖音推出了“长腿挑战赛”，最终以4.8亿的播放量（现为5.5亿）获得2020年上半年抖音剧集趣味挑战赛的第三名。

短剧想出圈，还能做什么

尽管长剧给短剧的宣发提供了种种路径学习，但由于播出节奏不同，短剧在宣发上和长剧始终不能完全靠拢，这也是摆在宣发行业面前的一大新挑战。

在长剧中，对核心艺人宣发价值的开发是关键一环，而围绕艺人展开的宣发策略在短剧中仍有调整空间。或许是因为艺人热度攀升较慢，手握“王牌阵容”惠英红 周迅 赵雅芝的22集短剧《不完美的她》遗憾收官。