根据信达证券数据汇总测算,16-59岁女性人口数量以及年均购买内衣总量在逐年提升,中国女性人均拥有文胸数量,从2013年3.16件/年提升到2017年4.87件/年。
在人均内衣支出价格上,从2009年到2013年年复合增长率为16.5%,人均内衣消费支出增长速度明显加快。同一时期,美国内衣人均消费复合增长率为3.8%,欧洲其他发达国家为-1.2%。
从上文行业整体增速来看,内衣产业正告别高速成长,进入稳步增长生命周期。从增速拐点上看,2018年中国内衣行业成长增速步入低于GDP增速阶段,产业贤者时间正在加速。根据经典产业理论,以及发达市场经验,此阶段的内衣行业各路优势品牌云集,各自均以建立起一定竞争优势地位,但受制于竞争,品牌战略将面临竞争失效,品牌混战急剧加深,行业结构层面的并购*,成为头部企业扩张常态,资本的杠杆作用发挥出巨大威力。各细分品类的产品成长周期,已经次第呈现不同竞争特性。
1条 产业链结构图,将更加清晰地显示出内衣行业的各大战略高地,均诞生出细分龙头。离需求端最近的渠道终端,存在整合和诞生新高地龙头的机会窗口。行业结构*,产研供销的供应链体系整合,也为行业龙头和新进入玩家留出一线战略生机。