▲图源网络

说起来，叶国富本就是玩金融的高手。根据腾讯财经的报道，叶国富曾说自己先后创建了30多个网贷平台，总投资超过50亿美元。“分利宝”、“人人收”、“缺钱么”等赫然在列。

通过这种模式，名创优品获得了源源不断的现金流，但加盟商的“稳赚”梦想，却没人能保证。

财经杂志就曾报道过，2017年的时候，有投资商表示“一年回本好店铺，一年半回本正常。”但从那以后，这人投资的名创优品新店，不赔钱就谢天谢地了。

4

尾声

更多的风波还在“伪日系”之外。

能把一个“十元店”做成上市公司，名创优品当然有自己的独特之处。撇开部分山寨风波，名创优品能做到如此低的价格，也确实体现了这家企业的成本控制和供应链管理能力。

说白了，低价的秘诀，无非就是找到了优质的代工厂，砍掉了中间商。再通过巨大的出货量，掌握了议价权。

但问题是，薄利必然要依赖多销，走极致性价比路线的名创优品，注定要在“多开店”的路途上疲于奔命。

早在2017年，叶国富就提出了“百国千亿万店”，号称要在2019年将业务拓展至100个国家，实现门店数10000家，实现年销售收入超1000亿。

有意思的是，到了2021年底，叶国富又将这一期限调整到2022年。

数据显示，截至2021年底，名创优品门店为5045家。如果要在2022年底实现万店目标，这一年里，名创优品平均每个月要开412家店，每天要开13家店。

但对比历史数据，整个2020至2021财年，名创优品才新开了406家门店。哪怕没有疫情，这个目标看起来也很难完成。

更重要的是，名创优品的业绩也在走下坡路。2019财年-2021财年，名创优品的净亏损已从2.94亿元扩大至14.29亿，三年累计亏损近20亿元。同期的营收增长也几乎陷入停滞。

巨亏之下，半个月前做空机构蓝鲸资本还发布了针对名创优品的做空报告，质疑其存在商业模式虚假、董事长挪用*资金、隐瞒业务下滑等问题。还是那句话——

没有什么谎言能够长盛不衰。