(在那个自主品牌能抄袭的年代,中华骏捷的颜值确实惊艳)
围绕着骏捷,华晨又先后推出骏捷Wagon、骏捷CROSS、骏捷FSV,虽然凭借低价火爆一时,但都打破不了“帅不过三秒”的定律,均陷入销量低迷,后来的H系列也不过如是。在此后十年,SUV车型在国内逐渐走俏,华晨汽车陆续推出了中华V3、V5、V6、V7等车型,但同样延续了轿车领域“高开低走”的尴尬局面。
老实说,这一系列新车的失败并不令人感到意外。一方面,质量问题层出不穷,在欧洲碰撞测试仅取得一星的成绩,被沦为“来自中国的废铁”的笑柄;另一方面,这些年来华晨几乎都在“消费”宝马,希望通过汲取宝马的技术,制造爆款,一劳永逸。
另一方面,华晨中华也没有抓住新能源汽车的发展机遇,出现产品规划、生产制造品控问题、市场渠道及售后服务质量差等种种原因,数次错失市场机遇,造成今日惨淡。到了2020年前8个月,华晨中华的销量只剩下4991辆,当年6月的华晨中华销量甚至只有69辆。
来到2020年,受疫情影响,华晨集团自主品牌经营状况进一步恶化,长期积累的债务问题暴发。据华晨集团2020年的半年报,集团层面负债总额523.76亿元,资产负债率超过110%,失去融资能力。华晨集团因资不抵债,偿债压力大,在2020年11月20日宣布正式*重整,华晨集团在二债会上介绍,截至2021年8月13日,华晨集团等12家企业的预计负债总金额为619.84亿元。
至于宝马收购华晨中华之后又会有什么动作嗯?回想起2018年,宝马提升了所持华晨宝马股份至75%,成为第一个提升在华提升股比的豪华品牌。如今宝马收购华晨中华,引发外界对其2022年在华独资建厂的猜想。因为华晨的多条产线几乎与宝马标准相似,所以宝马几乎可以“拎包入住”就能快速投入生产;另外,宝马也可以像特斯拉在华建厂那样降低价格,进一步对抗奔驰与奥迪这两位老对手。
东风悦达起亚
韩系品牌或迎来转机
和上文提及到的品牌不同,东风悦达起亚并未到经营不善到要消失的地步,不过这个喊了20年的名字,以后就会缺少“东风”了。因为据上海联合产权交易所官网在12月17日的显示,东风集团25%股权转让已经完成,转让价格为2.97亿元,东风悦达起亚(DYK)将由三方合资变为悦达、起亚二方持股。据起亚方面透露,东风集团退出DYK后,公司未来股比目前尚与悦达协商中,结果预计于2021年4月公布。
(如今起亚的官网虽然在域名上仍为dyk,角标也写着“东风悦达·起亚”,但在品牌介绍页已经焕然一新,着重介绍起亚的新logo和新品牌理念)
成立于2002年的东风悦达起亚是由东风汽车公司、韩国起亚汽车株式会社和江苏悦达投资股份有限公司共同投资组建,三方持股分别为25%、50%、25%,三方合营期限为30年,总部位于江苏省盐城。不过在东风占有的25%股份中,有20%是生产资质资源,真实出资仅占5%。这又让起亚和悦达并不是很乐意,只是处于企业发展的现状,三方均有所妥协走到了一起,但这也给如今的结局埋下了隐患。