4）信心、信任、信念

整体色调为蓝色的经典影片《阿凡达》的经典台词充分彰显了信心、信任、信念以及连结感。“You may be out, but you never lose the attitude.”“ If you wish to survive you need to cultivate a strong mental attitude.”其中最为经典的台词“I see you.”正是基于彼此信任后的情感连接。

经典影视剧《老友记》中莫妮卡在筹备婚礼时有一句经典台词“Something old,something new,something borrowed,something blue”， 这里的蓝色也代表 纯洁与忠诚，代表人与人之间对于爱情的信念。

2019年12月30日，第5个吴晓波年终秀——预见2020“来海边，拾起信心”， 其对于 2020 年的预测主题也非常契合经典蓝的理念。

2020 年新华社的新年献词为“迈向梦想成真的伟大时代”。

2020 年南方周末新年献词为“考验如火，正在淬炼真金”，“没有什么比你内 心的信念更加真切，没有什么比你内心的力量更加坚忍。像水滴击穿岩石，像火焰照亮星空。这信念与力量，源自你对超越考验的坚信，激荡着你，也激励着你身 边每一个像你的他。这信念与力量，将撑开我们共同的硬核年代，趟过烈火，抵达梦想。 ”“ 愿在新的十年里，我们彼此约定，相互温暖，相依前行” 。

对于 2020 年的展望，不同的媒体和平台不约而同的都展现了信心、信任、信念。

5）连结感与包容性

正如潘通官网给出的 2020 经典蓝的诠释是“连结感”，经典蓝没有侵略性， 适合卸下心防的互动。这个普受欢迎的色彩令人联想起另一天的到来，会被舒适地接纳。从色彩搭配角度来看，经典蓝适配多种色彩，较 2019 年的珊瑚橘、2018 年 的紫外光、2017 年的草木绿等都更加容易与多种色彩产生良好的视觉效果。

从 2020 潘通色看游戏行业的发展趋势和特征，我们认为游戏和经典蓝的关联 度紧密，游戏行业给用户的体验正是经典蓝中所反映出的用户心理和情绪特征。因此，游戏行业符合 2020 年的消费心理和行为趋势。

经典回归。

在游戏行业 2020 年的发展趋势中，我们建议关注经典 IP 改编的产品，有望 重新焕发较强的生命力。

沉浸专注。

游戏本身就是能带给人沉浸专注的一项活动，正好匹配了经典蓝所反映的消费者行为、心理和情绪。

艺术性；

传媒行业整体是偏艺术性的行业，在精品趋势下，游戏画面和画风的艺术性 不断提升，这正是艺术性所反映的趋势。

信心、信任、信念；

游戏 以内在奖励丰富我们。它让我们积极投入有机会获得成功的满意工作当中，给了我们一种高度结构化的方式消耗时间，和自己喜欢的人建立纽带。如果 我们在一款游戏里跟一大群玩家玩足够长的时间，就会感觉自己成了宏伟事业的一部分，成了一个史诗故事、一个重要项目或一个全球社区的一环。优秀的游戏 极富生产力，它们能带来更高的生活质量。 —— 《 游 戏 改 变 世 界 》（ 简 · 麦戈尼格尔 ）

在游戏过程中对于胜利的不懈追求与不怕失败的过程本身就是信念的体现，同时可以获得信心的正向激励，因此，游戏是信心、信任、信念的体现。

连结感与包容性。

游戏建立了更强的社会纽带，创造了更活跃的社交网络。我们在社交网络用 于互动的时间越多，越有可能产生一种积极的 “ 亲社会情感 ” 。 —— 《游戏改变世 界 》（ 简 · 麦戈尼格尔 ）

游戏需要与其他玩家为完成一项任务彼此紧密协作，卸下心防的互动正是信任与连结感的体现。同时，队友之间不问年龄、不问性别、不问种族、不问经历 等更是包容性的体现。

首先，游戏用户广泛，这是其用户群体的包容性。在美国这个全世界最大的 游戏市场，绝大多数人都属于游戏玩家，在中国游戏玩家数量每年仍在稳健增长，

从构成来看，性别较为均衡，35 岁以下年轻人占比超过 80%，在年轻人群中影响更 广泛，这个群体也是社会未来发展的中坚力量。

根据《游戏改变世界》一书的统计，在美国这个全世界最大的游戏市场，绝大 多数人都属于游戏玩家。最近，娱乐软件协会（Entertainment Software Association）的年度游戏玩家研究报告提供的统计数据 表明，在美国：

69%的户主玩电脑和视频游戏； 97%的青少年玩电脑和视频游戏；

40%的游戏玩家是女性； 25%的游戏玩家在 50 岁以上；

游戏玩家的平均年龄是 35 岁，而玩游戏的经验已有 12 年；

中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布了《2019 年中国游戏产业报告》。《报告》显示，2019 年中国游戏市场实际销售收入 2308.8 亿元，同比增长 7.7%；中国游戏用户规模达到 6.4 亿人，同比增长 2.5%。根据艾瑞咨询统计，中国游戏女玩家达 3 亿，占国内游戏用户总规模的 46.2%，玩家群体性别比例较为均 衡。

第二，游戏应用场景趋于多元化，应用领域包容性强。从特斯拉引入游戏应用，到教育游戏的兴起，游戏已经无处不在。

3.1 5G 浪潮来临，云游戏引领行业变革

在 5G 条件下，游戏画面清晰度和网络延时改善，游戏体验提升，沉浸感更强，这是经典蓝的趋势——沉浸专注。

云游戏是一种以云计算技术为基础的在线游戏方式，游戏中的所有计算（包括画面渲染、数据同步、交互逻辑等）全部在云端服务器进行，并通过互联网接受玩 家的输入指令，同时将处理完成后的最终画面结果显示在玩家的前端设备上。在云游戏场景下，用户的游戏设备只需要具备基本的视频解压能力和联网功能即可，而 无需任何高端的处理器或显卡。

云游戏此前就已存在，但发展缓慢，从网络和技术层面分析，云游戏发展缓 慢的主要原因有两个：一是移动通信网络带宽有限，限制了高清画面的传输，因而无法满足即时游戏的需求，如谷歌 Project Stream 要求用户的网速达到 25Mbps， 这个速率对于许多国家、地区而言实现较为困难；二是云游戏控制时延较高，尤其是在如何快速将控制器的指令转化为屏幕上的画面，显得尤为重要。

这两个问题在5G时代得以解决。根据中国移动研究院《5G典型应用案例集锦》，5G，即第五代移动通信技术，一方面大幅提升个人用户高带宽移动互联网业务体验， 创造出新的生活娱乐应用场景；另一方面，契合大带宽、大连接、低时延等 5G 网络能力，与其他基础共性能力，如：人工智能、物联网、云计算、大数据和边缘计 算等构成新一代信息基础设施，成为推动传统行业数字化转型升级与数字经济社会发展的重要基石。随着 5G 普及，云游戏带宽瓶颈将不复存在，5G 云游戏将成为 5G 时代一项重要的个人应用场景，与 VR/AR 、语言识别、视野跟踪、手势感应等技术的结合也将增加紧密。

根据英特尔白皮书《电信视觉云-释放视觉云创新潜力》提出：玩家喜欢云游戏的原因一方面是基于云的视频流使玩家在低端的终端设备上玩游戏即可获得高 性能的游戏体验，另一方面，通过 5G 云游戏玩家还可以使用移动设备随时随地玩游戏。由于云游戏需传输视频画面，对于网络下行传输带宽要求较高，同时由于云 游戏具有交互性，为了获得最佳的体验感，云游戏对时延的要求也十分严格，云游戏端到端的网络可由 5G 空口时延和云端渲染、编码处理时延相加得到，根据网络 性能，5G 空口时延为 5ms，为了满足时延小于 20ms 的要求，云端渲染、编码处理时延不得超过 15ms。

在 5G 背景下，云游戏对游戏行业将产生较大的变革，包括游戏开发方和游戏玩家。

从游戏开发方角度来说：

传统游戏模式：根据不同游戏终端开发多个游戏版本。根据不同渠道、平台适 配发行。对游戏的开发和发行，都有相应的终端和渠道限制。游戏开发方需根据终端，调整版本，进行适配。

云游戏模式：一端开发，多端适用，节约研发成本；游戏自动适配多种终端及平台。游戏产品具备很强的可复用性和拓展性，可根据不同的渠道特性进行游戏包 装，快速配置上线。

从游戏玩家角度来说：

传统游戏模式：传统游戏需下载安装，由服务器与终端硬件共同确保游戏运行。 游戏硬件和存储空间直接影响用户体验。

云游戏模式：对终端硬件没有要求，无需下载安装游戏，游戏的渲染运营均在 云端服务器完成，数据通过网络实时交互。

玩家可选取任意游戏硬件，即开即玩，实时交互。云游戏技术的出现，使得大 型游戏可在低配置终端上运行，让游戏开发者和玩家硬件和平台的束缚，给游戏行业带来了新的机遇和挑战。

当前，龙头加码布局云游戏平台。2019 年 12 月 18 日 ，腾讯游戏与英伟达签署战略合作备忘录，共同宣布成立联合创新实验室, 构建基于 PC 和主机游戏的 START 云游戏平台。借助英伟达领先的 GPU 技术，构建基于 PC 和主机游戏的 START云游戏平台，以及超大型云游戏渲染集群系统。同时，还将在游戏烘焙、游戏引擎、 游戏人工智能领域等领域展开合作，为产品未来的发展方向指明道路。双方的合作有望发挥 GPU 和游戏领域的优势，挖掘更多的游戏场景，并探索下一代游戏的新的 产品形态和发行模式，为玩家提供更优质的服务内容，打造更好的游戏体验。5G网络环境下，游戏将打破硬件和网络的限制，获得更高的体验。同时，2019 年底 腾讯即玩公众号上线，开启云游戏试玩体验。2019 年 11 月 19 号谷歌已上线云游戏平台 Stadia，上周，腾讯即玩公众号上线，开启云游戏试玩体验。

3.2 政策支持力度大，为行业注入强心剂

从 2019 年末，游戏政策支持政策频出，为行业注入强心剂，也体现了经典蓝的信心诠释。

游戏行业受政策影响较大。2018 年游戏版号审批暂停，中国游戏市场实际销售收入增速从 2017 年的 23%下滑至 2018 年的 5.3%，2018 年 12 月版号审批恢复， 但 2019 年由于受到版号审批节奏的影响，增速略有回升至 8.7%，预计 2020 年游戏增速较 2019 年仍有所回升。

2019 年四季度，游戏行业支持政策频出，为行业发展注入强心剂。

首先，北京市委宣传部提出北京建成“国际网络游戏之都”。北京市委宣传部发布《关于推进北京游戏产业健康发展的若干意见》，提出要在北京建设全球领先 的精品游戏研发中心、网络新技术应用中心、游戏社会应用推进中心、游戏理论研究中心、电子竞技产业品牌中心，形成“一都五中心”的格局。意见指出，通过体 制机制创新，充分激发市场活力，北京要推出一批双效俱佳的原创游戏精品，培育一批具有行业引领力的龙头企业，吸引一批国际国内知名的创意人才和优秀原创游 戏团队扎根北京。力争到 2025 年，全市游戏产业年产值突破 1500 亿元。同时，今年以来海淀区从游戏研发和内容创作、游戏企业及电竞俱乐部集聚、电竞场馆建设 和赛事举办、游戏产业交流推广、人才支撑、营商环境等方面对游戏电竞产业进行全链条支持，每年将有 6000 万元的专项资金用于实施扶持政策。

游戏主管部门提出“让游戏成为创造美好生活的文化力量”。12 月 19 日在 2019年度中国游戏产业年会上，中宣部出版局副局长肯定了网络游戏行业正在发生积极 的变化。一是行业预期稳定，发展信心提升。版号核发逐步实现常态化，广大从业者心态趋向平稳，信心得到提振。二是社会责任强化，行业生态好转。行业普遍更 加重视社会影响，大多数企业能够加强内容自审机制建设，头部企业主动开展防沉迷工作，带头落实社会责任。三是市场竞争升级，精品意识增强。文化内涵丰富、 品位品质高端的产品更加获得市场认可，越来越多的企业致力于以优质内容吸引用户，市场竞争开始从比规模、比买量向比内容、比品质转变。四是海外市场拓展步 伐加快，中国游戏的国际地位明显提升。今年海外市场实际销售收入将超过 110亿美元，同比增长约 20%，多款国产游戏进入全球畅销榜前列，中国游戏的海外影 响力持续扩大。并提出让游戏行业成为一个充满正能量的行业，成为一个助力国家文化与科技进步的行业，成为一个更加受人尊重的行业。

人民日报也在 2020 年 1 月 2 日发布了文章《规范管理显成效 科技支撑促增长 游戏产业，创意发展》 ，指出“游戏也是创意产品。内容健康永远是关乎产业发 展的最关键问题。”

2019 年 12 月，司法部关于《中华人民共和国文化产业促进法（草案送审稿）公开征求意见，将推动文化传媒行业发展。

在产业融合方面，国家鼓励文化产业与科技及其他国民经济相关产业融合发展，拓展文化产业发展广度和深度，发挥文化产业在国民经济和社会发展中的重要作用。 在文化消费领域，国家营造良好的文化消费环境和氛围，改善文化消费条件，培育新型文化消费模式，引导和促进文化消费。在培育新业态领域，国家鼓励和支持培 育基于大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术的新型文化业态，发展数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、绿色印刷等新兴文化产业，推动与相关新兴 产业相互融合。在直接融资领域，国家鼓励符合条件的各类文化企业利用多层次资本市场直接融资。国家鼓励有条件的地方人民政府、文化企业设立文化产业投资基 金，创新基金投资模式，发挥引导和杠杆作用。我们认为该政策利好文化产业整体消费，以及产业融合与向新业态的延展，推动精品内容战略，并有望促进文化产业 的直接融资。

3.3 供给端去产能，集中度将提升

版号新政推动下，游戏行业已经从资金驱动，竞争混乱的发展初期进入到聚焦内在竞争力的成熟发展期，聚焦与冷静的发展特征正是经典蓝的诠释。

版号审批重启后，版号发放数量大幅低于停审前，体现了审批标准趋严。小游戏研发商由于产品不达标导致难以获取版号，行业整体处于去产能阶段，利好龙 头公司，在总量控制背景下下，龙头公司研发实力强，产品品质高且储备丰富，更容易获取版号，同时善于长线运营，产品生命周期长。而竞争力弱的小厂商将被淘 汰，行业集中度有望提升。

版号停审前，2017 年共发放国产网络游戏版号 9369 个，2018 年 4 月新游版 号审批暂停，12 月恢复审批，全年 4 个月共发放国产网络游戏版号 2087 个，2019年版号审批重启后第一年共发放国产网络游戏版号数量1335个，是停审前的14%。