4.3 休闲益智游戏在潜在游戏玩家群体中有望最先渗透

PANTONE 给予经典蓝的诠释之一为“冷静”，休闲益智游戏更符合这一特征。

当前我国游戏玩家达到 6.4 亿，在潜在游戏玩家群体中，我们认为休闲益智游戏由于操作相对简单易上手以及和社交媒体、短视频平台用户核心诉求趋同，有望 受益流量红利带动，成为最先向潜在玩家渗透的细分游戏品类。

休闲游戏是指碎片化娱乐休闲场景的轻度及超轻度游戏，以玩法本身快速吸引用 户。其用户群体稳定，在所有游戏类型中渗透率高，同时用户单日使用次数和时长稳中有升。休闲游戏的主题和氛围以轻松简单为主，围绕一种或多种核心玩法展开游戏 架构，通常包括挂机、上升/下降、转弯、融合、堆叠/消除、滑行、解谜、成长和点击 时机等。

休闲益智游戏保持着较为稳定的增长趋势。根据艾瑞 UserTracker 数据显示，在2017 年第一季度到 2019 年第三季度这段时间中，每个独立设备每天打开休闲游戏的 次数增加了 3 次，每个独立设备每天花在休闲游戏 APP 上的时间也从 41.9 分钟增长到了 57.9 分钟。

休闲益智游戏操作简单易上手的特点容易向新玩家群体渗透。根据艾瑞咨询统计，大部分用户因为休闲游戏操作简单而玩，其次是愉悦身心，有关游戏动机，57.8% 的用户选择“操作相对简单和易上手”，还有 56.8%的用户选择“随时随地都能玩和很方便，而这两项背后的洞察是休闲游戏所具备的低门槛、高便利和单次时长短特征。 同时，还有 53.0%的用户认为“休闲游戏能起到放松身心的作用”，以及 42.4%的用户认为“休闲游戏玩法多样且新颖，具有吸引力”，这 两项背后的洞察则是用户游戏 过程中的胜利感和成就感所带来的愉悦感。

休闲益智游戏与社交媒体和短视频平台匹配度高，更有望分享这两类平台的流量红利。艾瑞调研数据显示，社交媒体和短视频是接收休闲游戏广告信息的主要渠道， 而这也是休闲游戏最容易抢夺用户的渠道。因为用户在使用社交媒体和短视频的过程中，核心诉求与休闲游戏相同，都是用碎片化的内容和互动打发无聊时间。

4.4 关注 SLG 和放置类游戏的边际提升

4.4.1 SLG 游戏更需要策略与思考，符合经典蓝的冷静专注

SLG 游戏更需要策略与思考，符合经典蓝的冷静专注。

从 2019 年各类型游戏流水分布情况来看，策略类（含 SLG）流水占比出现明显 增长。根据伽马数据《2019 年 8 月移动游戏报告》2019 年 1~8 月 SLG 品类流水同比增长近 5 成。

据伽马数据监测，SLG 类游戏 2019 年 1~8 月的市场规模已经超过 100 亿元，同比增长近 50%，这种增长主要是得益于 SLG 游戏的长生命周期，老产品可以持续贡献 流水、新游不断实现创收，从而实现增长。通过进入 8 月流水 TOP50 的 9 款 SLG 产品来看，上线时间在2年以上的SLG类游戏就多达6款，而部分新品也稳定在流水高位。

从伽马数据今年的监测看来，SLG 游戏入榜量渐增，逐渐成为国内盈利能力较强的主流类型。

从 2017 年至 2019 年中来看，SLG 类游戏在各季度流水 TOP50 中的数量整体呈增长态势，从 2019 年 1-8 月流水 TOP50 来看，SLG 类游戏占据 7 席，仅次于 RPG 这一 国内最大品类，逐步成为国内盈利能力较强的主流游戏类型。

《率土之滨》的“高精尖”用户结构是推动其获得 SLG 品类第一的根本原因之 一。通过调研《率土之滨》的用户结构，可以发现其用户结构呈现出“高精尖”特征，第一、《率土之滨》社会用户中 90%左右的高学历用户占比。第二、在用户结构方面， 大学生、企业管理层、私企老板、公务员等社会精英占据较高比例，或由于《率土之滨》这类 SLG 游戏是游戏体验“延迟满足”的类型，用户需要具备长远的眼光与策略， 较强的管理能力，才能更好地推进游戏进程、获得成就。