注重游戏思想内涵是国产游戏在版号审批中的优势，进口游戏由于文化差异 等较国产游戏难度更大。在 2019 年度中国游戏产业年会上，中宣部出版局副局长提出着力丰富游戏的思想文化内涵。网络游戏具有鲜明的文化属性，积极健康的思 想文化内涵，是游戏产品能够立得住、传得开、发挥正向引导作用的根本所在。今年以来，游戏企业更加重视游戏的社会价值、文化内涵、教育功能，特别是围绕新 中国成立 70 周年，一些企业主动策划，推出了一系列主题类游戏，体现了服务大局、注重教益的主动性自觉性。在此基础上，要进一步把弘扬中华优秀传统文化、 革命文化、社会主义先进文化贯穿融入游戏创作生产运营全过程，把更多健康有益的思想文化内容注入到游戏产品中，在引导需求中满足需求，在满足需求中提高品 位。必须认识到，坚持正确导向、注重文化内涵、传播向上向善的正能量，是对所有游戏产品的要求。功能性强的游戏要好玩有意思、为广大玩家所喜爱，才能发挥 教育作用；娱乐性强的游戏要寓教于乐、润物无声，才能产生积极影响；所有作品都要考虑如何为受众带来精神上的滋养、知识上的提高、艺术上的享受和心灵上的 愉悦。

3.5 付费率提升推动行业规模进一步增长

付费意识提高，手游付费前景明朗。随着互联网行业正版化的发展，用户在音乐、视频、在线阅读、工具等行业的付费意识已培养以来，这有利于提高用户 在手游的付费意愿。

一类重度用户（学生党）付费率接近 8 成，付费金额也较高，其中 1/4 用户半 年付费金额超过 500 元；二类重度用户（中年白领）付费率和付费金额也较高；有闲一族虽然游戏时间不少，但由于收入较低且游戏热情不大，多数用户为非付费用 户，付费用户的付费金额也不高；年轻职人的付费率在 56.0%左右。

对于一直玩的游戏，用户的付费可能性会相对较高，因为不会由于不了解而浪 费了人民币，各种付费因素中，付费获得特殊人物/英雄是最有吸引力的，其次是高水平装备。

和平精英平稳过渡，反映用户对付费接受度高。绝地求生改版为和平精英上 线后，上线初期渗透率略有下降，但后期基本平稳。和平精英具备付费功能，上线后用户付费较为积极，付费率达到 41.1%。

随着消费群体代际演进，90 后 00 后逐渐成为付费主力群体，这部分群体具备较强的付费意愿，愿意为兴趣买单。

以视频付费为例，90 后和 00 后在付费视频网民中的占比超过在视频网民中的占 比。

根据《腾讯 00 后研究报告》00 后存款余额较高，兴趣付费意愿强。

3.6 渠道多元化，研发商分成比例有望提升

字节跳动入局游戏，加剧了游戏分发渠道的竞争，其进入时就给予研发团队 更高的分成比例，我们认为渠道多元化的背景下，利好研发商。2019 年 2 月，抖音上线第一款小游戏《音跃球球》。据悉，抖音游戏中心的产品在类型会分为：角 色扮演、竞技、策略、射击、休闲、卡牌、动作等几个品类，且数量众多。此外还有一些今日头条独代的轻游戏产品也会放到抖音游戏中心推荐。

字节跳动广告接入游戏广告日流水小于等于 100 万的部分，普通游戏的开发者流水分成为 60%，首发游戏开发者分成 70%，广告日流水大于 100 万的部分，普通 游戏的开发者流水分成为 50%，首发游戏开发者分成 60%。

字节跳动内容接入游戏内容月流水小于等于 50 万的部分，普通游戏的开发者 流水分成为 60%，大于 50 万的部分，普通游戏的开发者流水分成为 70%。首发游戏开发者免渠道费，分成全部流水的 70%。