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会员制商业模式分销渠道(会员制灭掉同行的商业模式)

来源:原点资讯(www.yd166.com)时间:2023-06-16 03:06:07作者:YD166手机阅读>>

会员制商业模式分销渠道,会员制灭掉同行的商业模式(17)

成熟品牌价格优势并不突出,会员权益5%远低于平均提成比例。云集平台提供的主流品牌美妆产品借助海淘渠道,相对京东与天猫平台形成低价优势,但相比网易考拉价格优势并不突出;总体来说,云集具有价格优势的品牌包括城野医生、海蓝之谜、贝德玛、兰蔻、娇韵诗、雅诗兰黛、碧欧泉。此外,会员在主流品牌方面享受的权益较少,通过自购省钱以及分享赚钱所能够获得的利润提成仅占据产品价格的5%左右,部分产品深追低至1%,远远低于云集15%的平均提成比例。

会员制商业模式分销渠道,会员制灭掉同行的商业模式(18)

会员制商业模式分销渠道,会员制灭掉同行的商业模式(19)

积极培育中国品牌,新兴品牌会员权益近12%。在美妆个护品牌中,云集合作的新兴品牌共计26个,占美妆个护78个品牌的三分之一。番茄派、梵西、膜法世家、贝医生等品牌在2000年后成立,品牌历史较多知名度较小。新兴品牌的产品定价几乎全部小于100元,主攻消费降级人群。同时,新兴品牌的会员权益明显高于成熟品牌的会员权益,自购省钱 分享赚钱所能够获得的利润占据产品价格的比例大约在5%-30%。以番茄派、比例、梵西三个品牌为例,会员能够得到的利润提成平均占据产品价格的11.7%。接近15%的平均销售提成,是成熟品牌销售提成的两倍以上。

会员制商业模式分销渠道,会员制灭掉同行的商业模式(20)

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