著名大学教授郭永清在《财务报表分析与股票估值》一书提到，战略是一个企业的命，行业选择和竞争策略就是企业的运。

今天我们来讲一讲企业的竞争策略，一个企业的命好不好就要看竞争策略对不对？一般竞争策略大体可以两种，一是总成本领先竞争策略，二是差异化竞争策略。

说白了，总成本领先竞争策略的企业赚的都是辛苦钱，不断抠成本，不断压缩费用，所以适用总成本领先竞争策略的行业存活下回来的只有一两家垄断的龙头企业，比如化工领域的万华化学，而其他大部分企业都会亏损*收场。在零售行业总成本领先策略执行比较好的有沃尔玛，而其他大部分商超都是在苦苦挣扎，又比如代工领域，总成本比较低有富士康，而同业的莱宝高科就是因为成本和费用的上升导致失败。我认为在目前的经济阶段各行各业已经充分竞争，再加上劳动力成本上升，总成本领先竞争策略将难以为继。

差异化策略虽然成本有所上升，但是带来高的收益率，大家反而会活得更加滋润。目前我国产业升级迫在眉睫，避免与一带一路其他发展中国家直接竞争，同时又要面向西方发达国家直接竞争，所以差异化是产业升级必经之路。其实我们有很多行业已经慢慢在走差异化策略，差异化的产品，差异化的功能，给用户更好的体验感，例如安防领域海康威、大华股份，再例如化妆品行业珀莱雅、丸美股份也开始慢慢有了自己的品牌。

作者：李孟祖

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