在经历了一年的摸索之后，2017年10月21日上美集团在郑州举行全国经销商会议，正式宣布进行多品类扩张。除了面膜之外，开始大力度推广护肤品，向美白、防晒、身体护理等多个细分市场扩张。并依托日本的科研中心和工厂，推出了进口系列。

从往后的发展来看，这可以算是一叶子品牌最重要的一次转型，因为这次转型，不仅让一叶子开始具备了摆脱面膜价格战泥潭的能力，还为品牌的继续高速发展奠定了基础。而随后的行业发展进程确实也证明，单一聚焦面膜品类的中国本土品牌，几乎都没能顶住随后的价格战，草舍名院、魔力鲜颜等一批本土面膜品牌慢慢淡出了市场。到2018年年初，《日用化学品科学》杂志甚至特意发了一篇题为《面膜危矣》的文章，来讨论中国本土面膜品牌面临的市场困境。

成熟市场的“4国*”

持续不断的价格战，对本土面膜品牌以及中国整个面膜市场生态的影响无疑是巨大的。

据艾瑞咨询2021年的研究报告显示，2021年中国消费者对面膜的整体净推荐值（NPS）只有40.7%，要远远低于口红、香水、精华等其它品牌的推荐值，在全社会主要的消费品中，面膜的净推荐值几乎垫底。

而在面膜品类中，国产面膜的净推荐值更是低至35%，比进口面膜低了10个百分点。这说明长时间的价格战正在摧毁整个国产面膜品牌的信誉和口碑。

但是中国的面膜市场无论是渗透率还是市场规模，仍然在持续高速增长。据观研报告整理的数据显示，到2021年中国市场面膜渗透率已经达到了56%，整体渗透率和日韩等发达国家已经比较接近。面膜的整体市场规模也从2013年的90.5亿元增长到了2021年的451.8亿元。

在这样的背景下，2017年后中国市场面膜的进口量持续高速增长，从2017年之前的进口量和出口量相当，很快发展到进口量是出口量的2倍。

除了进口面膜，从医美行业跨界进入日化产业的品牌也开始持续扩大在面膜市场的份额。其中以敷尔佳和可复美为代表的“医用敷料”对传统面膜市场市场份额的侵蚀尤其快速。其面膜和“医用敷料”的年销售额迅速突破10亿元。