微信官方的规则是：企业、政府、媒体、其他组织主体可以注册50个小程序，个体户和个人类型主体可注册5个小程序。

目前看，同一个主体下，用同一套代码发布多个名称不一样的小程序是可行的，审核可以通过，但是不能保证后续微信的审核规则会发生变化。

小程序矩阵的优势在两方面：一个是可以测试不同的产品策略，另一个是获取相对更多的流量。

一个产品能否火起来，其实存在着很大的不确定性，如果能多一个产品，或者多一种产品策略，则多了一点成功的可能。

而且小程序的流量获取大体有4种：公众号引流、微信群引流、用户自发分享、搜索引流。

其中，通过搜索而来的流量其实是一个非常重要的小程序流量来源，那么如果采用小程序矩阵的策略，名称中带有“视频””小视频“，则有更高的概率获取到搜索流量。

1. 关于用户

虽然小年糕是头部产品，批量的用户量达数千万，视频的播放量都是10万 ，但是这些披露的数据不一定真实，所以这里通过数据抽样的方式尽量还原真实情况。

与内容相关的指标有：播放量、点赞数、评论数和分享数。播放数、点赞数和分享数，都可能存在数据造假的情况，而评论数相对更加真实。

小年糕展示的赞点数上限是10万 ，因此我选取了小年糕、快手、抖音三个平台中，点赞数在1到10万之间的短视频，对比它们的评论情况。

由于每组样本只有10个，样本量较小，计算出的评论点赞率肯定不准确，所以只对比量级差异。

观察数据可以发现，在点赞数1w至10万这个区间中，-小年糕的评论量多在1千以下；-快手的评论量则比较集中，多数在2千左右；-抖音的评论量相较快手则波动较大，1千到1万之间均有分布。

但是很突出的是小年糕的分享数据，基本都在10w 以上，远远高于抖音的分享数。如果小年糕的分享数据是真实的，那么可以看到，中老年人观看短视频时，更偏向于分享。这也正符合中老年人的心理认知：羊群效应，也就是从众心理。

小年糕和早安看看在产品中也都强调了分享功能，从视频列表到播放页，再到最后的结束页，都能看到非常强的分享引导。

虽然小年糕的评论量要弱于快手和抖音，但是评论功能的很大作用在于增加用户之间的互动，营造社区氛围，这样可以显著增强用户粘性。

小年糕通过评论功能营造的社区氛围，结合公众号对用户沉淀，用户粘性自然会非常高。中老年用户群体不擅长接受新事物，因此对已经熟悉的产品产生很强的专一性。

也就是说，一旦先占领了中老年群体的用户认知，新产品就很难再获取到这部分用户。借用俞军的用户价值公式：用户价值=新体验-旧体验-替换成本，中老年用户群体的替换成本非常高。

所以，对于“早安看看”这类新产品，目标用户应该偏向于那些尚未使用过短视频小小程序的中老年群体，而且要结合评论功能、公众号去沉淀用户。

这也是为什么头部产品们有些会小程序矩阵策略，尽量触达更多的小白用户，抢占中老年用户心智。

2. 关于内容

小年糕宣称是UGC社区，但观看其内容后会发现，绝大部分视频都是从其他平台搬运来的，UGC的属性很弱，其实是强运营型的内容产品。随机抽取推荐的短视频，会发现大多数搬运自其他平台，比例较高的有抖音、快手、西瓜、火山。