音乐社交软件“音遇”，前阵子刚以黑马之姿搅动了沉寂许久的社交领域，甚至被人预言会成为下一个抖音。本文便从HOOK模型复盘，为什么“有毒”的音遇能让你上瘾？
上个月，我的室友，一个已经有秃头趋势的90后，下班后开始频繁躲在房子里“鬼哭狼嚎”——从陈奕迅到薛之谦，从《纸短情长》到《素颜》，从“一壶清酒 一身尘灰”到“恋人手中樱花草 听见胸膛心在跳”，简直是要将歌坛热曲一网打尽的节奏。
鉴于室友业余时间不是打王者荣耀就是刷抖音，抖音也有小十万粉，什么产品能有这么大的魔力让他弃队友和粉丝于不顾，作为一个对新事物永保好奇心的老阿姨，当然也不能落后，立即跟风下载了app。没想到入坑即沦陷，也开始了成天嗷嗷嚎叫之旅，甚至连跨年那天都是唱着“我没有说谎，我何必说谎”迎来2019年的第一缕阳光的。
没错，这个神奇的app就是号称K歌版“狼人*”的音乐社交软件“音遇”，前阵子刚以黑马之姿搅动了沉寂许久的社交领域，甚至被人预言会成为下一个抖音。能不能成为抖音我不知道，只是这个默认用户年龄选择从2000年起的app让我们一个85后一个90后的玩得很high，虽然一直吐槽“沙雕”“有毒”，但就是停不下来。
于是我打算用Nir Eyal提出的“上瘾模型”（Hook model）来分析下，这个团队到底在产品设计中运用了什么手段，这其中的成瘾机制又是什么，让简单的K歌游戏有如此大的魔力，用户一面说着不要不要，一面又忍不住打开app。大概分析完了，我就能彻底戒掉，去发现下一个有趣的产品吧。
基本介绍
1. Hook模型概念
“上瘾模型”是畅销书《上瘾——让用户养成使用习惯的四大产品逻辑》的一种产品设计方法。作者Nir Eyal在对上千家公司的观察和评测并结合心理学的若干理论后，总结出如何通过触发（Trigger）、行动（Action）、多变的酬赏（Variable Reward）和投入（Investment）这四个封闭的循环，打造让用户形成使用习惯甚至上瘾的产品，从而帮公司在激烈的竞争中立于不败之地。
2. 产品简介
音遇是一款主打“K歌 社交”的在线即时PK类APP，通过“哼唱识别”技术提供劲歌抢唱和热歌接唱两种对战模式，用户还可以通过全民领唱上传自己清唱的歌曲片段供其他用户票选 Pick。
3. 功能架构
4. 数据表现
自2018年9月20日iOS测试版上线又很快下线之后，音遇11月正式上线。一上线就以一匹黑马姿态一路*进榜单，特别是11月中旬起一路攀升，一度超过微信小红书等夺得App Store 社交榜第1，免费榜第2；截止2018岁末，已经连续半个多月雄踞社交榜第一，免费榜前十。
