为什么说双十一是消费领域晴雨表？双十一究竟反映了怎样的社会现状？2022没有公布数据的双十一，又表明什么？

谈及消费，想必每个人都是耳熟能详，无论是法定节假日，情人节，亦或是其他性质的节日，无一目的不是拉动消费的一种商业举措，消费是国民经济的基石，更是与我们的日常生活息息相关，笔者（看看），愿从今年不再公布数据的双十一出发，带你全新认识那个熟悉又陌生的“双十一”，注：以下观点仅代表个人意见。

双十一原意是指每年阳历的11月11日，因为1为棍状，四个光棍，两两相望，本意为未能成双的青年男女，摆脱单身提供社交时间，故而又名光棍节，然而随着时间的演变，光棍节在营造氛围的同时，也成为“剁手党”难以割舍的爱，俗话说甜万蜜语，难敌礼物相许，摩拳擦掌背景下为爱扫货逐渐成为主流，2009年，阿里最早嗅到商机，利用这戏剧性的天赐良机，在天猫（淘宝）开始举办光棍节促销活动，结果一发不可收拾，销售额达到0.5亿，创造了电商的销售传奇，“11.11”由此成为电商消费节的代名词。而后多年发展，双十一成为了一个全民参与的“购物街”，一步步从“一家力促”发展为“遍地开花”。2012年以后，“11.11”更是成为全电商平台的狂欢。苏宁、国美、易迅、当当等电商平台争先涌入，欲从巨大的节日流量中分一杯羹，双十一也从“一家独大”变成“诸侯混战”。

再后来随着国家层面的市场干预，也为了减缓商家、物流等行业的集中负担，更为让消费者趋于理性，双十一也不再局限与当日，而是变成一定周期的活动，这再一次让节日趋于合理，也让 “双十一购”变的轻松，如今随着互联网的发展，独乐乐不如众乐乐的国人，早已将双十一带出国门，迈向世界，辐射带动200多个国家和地区，可谓风靡全球。

几何是增项的背后更是经济快速发展的体现，它也潜移默化改变了人们的消费观念，拉动了物联网技术的革新，时刻影响着我们的日常生活。

都说时间是最好的老师。“双十一”在不断刷新人们消费观念的同时也引发反思，迎来变革的阵痛期。这是商业化的常态，其呈现模式多样的，细数以来主要有以下几点体现

1.单一线上促销活动已经很难激发用户的购买兴趣，网购狂欢节在年轻人眼中开始褪色。

2.网购的集中爆发，引发的保障危机，也从单一的价格战，演变为物流战、信息战。

3.日趋饱和的市场，也在刺激电商的领域业态转型，不复往昔风光

4.近年恰逢百年未有之大变局，经济发展的下行压力，随着新冠疫情的影响，日趋凸显，消费力的不足也在一步步阻碍消费的增长，无论从商家还是消费者，亦或是参与人员，都在寻求引的突破，

5.近一两年来，日趋活跃的直播带货，也在不断地蚕食单一节日所带来的消费热情，这更是双十一难以逾越的阻碍

2022年双十一落下帷幕，猫狗大战，巨头混战下的数据，迟迟不见发布，换来的只是几句不痛不痒的扶持实体，基本持平等宽泛用词，这不禁引人深思

笔者看看认为，原因有三

1.疫情，就业，经济发展降速等，一步步勒紧了普通民众的口袋，这是主观扼*消费增长的根本

2.日趋饱和、完善的线上、线下模式，越发理性的时间选择，客观降低了人们对特定节日的消费热情

3.供求关系的转变，电商平台的关注着力点，以及用户需求和商家诉求的共鸣矛盾，都在间接影响晴雨表的刻度盘

最后笔者（看看）认为：成熟的商业模式，必定会在宏观经济的调控下，迎来新鲜事物的挑战，消费市场的韧性选择，也时刻为消费升级提供动力来源，实体经济与电商经济不断碰撞，也必将为新型经济增长点赋能，让市场在不断的发展中，惠及最广大的普通民众。