亚马逊的创始人贝索斯曾说过:
“我经常被记者问到:‘在未来10年里将会发生什么变化?’
但我几乎从没被问过:‘在未来10年中什么不会发生变化?’
第2个问题实际上更重要。
未来10年不变的,会是什么?
互联网会不会依然存在,良叔不敢打包票,但必定会有美食的一席座。
原因很简单:越贴近人类本能需求的东西,越有生命力。
2.信任
知乎上有这样一个问题:
小时候那么多好吃的,为什么只有卫龙辣条火了?
高赞回答是这样的:
原本是一个生产公认垃圾食品的辣条小作坊,现在能风风火火进超市和出口,从产品内容到包装,越来越走心,我很信任卫龙。
任何行业,有需求还不够。被信任,才能走得更远。
最开始生产辣条的,都是乡下小作坊,经常有耸人听闻的传言:
辣条的原料是卫生纸,用的是地沟油、尸油,在厕所熏成重口味……
整个行业失去公信力,卫龙却邀请摄影团队进入生产车间。
高度自动化的流水线设备、一尘不染的车间,彻底打破了“黑作坊”的说法。
▲卫龙的半自动化车间
据说摄影师当时随手把照片发到微博,分分钟阅读量就上100万 。
就连人民网都给卫龙点过赞,
“卫龙辣条不仅好吃,还干净卫生,气魄宏大哦……”
通过各种手段,赢得受众信任,卫龙也从鄙视链底端实现了跃迁。
实际上,那些能做大的品牌,在“赢得信任”这件事上,都使尽了浑身解数。
良叔有个朋友曾在沃尔玛负责采购,有次就提到:
“沃尔玛对食品厂商的审查标准,严苛到令人发指。
审查项目有70多项,有厂商仅仅因为厕所门梁有灰尘,便被踢出局。”
还有华为手机。
任正非曾公开呼吁:
“不要因为爱国来买华为手机,才是对任正非的最大支持。”
听起来像是格局,实际上是在释放一种信号:华为手机值得信任。