虽然从消费体验角度上讲不够人性化,但从管理上讲,这实际上是一套非常标准化的系统。这样出货进货都方便清点,货到门店后也好储藏和操作。
开第二家店的时候,吉祥就开始做“中央厨房”,当然是概念上的,实际上就是面积大一点的厨房,但是管配送。
“当初商业模式的设计,就是要朝着特许经营的产品线来设计。”张彪说,因为连锁发展最后还是要靠管理系统去支撑,吉祥在那个时候打下了一定的管理基础,才有了后来快速成长的机会。
3、低加盟费、靠产品差价盈利的生意更持久
做特许加盟的这20年,张彪摸索出来一个真理:低加盟费,高产品供应比例(高产品黏性),这样的生意更持久。
“如果今天他开一家店,我收了1万块钱,但他干三个月就玩不下去了,那我就赚不了钱了。我得让他一直活下去,才能持续不断给他供应。这种结构就决定了一荣俱荣、一损俱损的关系。”
延伸开来,在门店选址、菜单定价等方面,品牌都会站在双方的角度去考虑。
现在,吉祥在大多数地区的加盟费是3年1万元,明显低于很多加盟品牌,不靠加盟费而靠产品差价盈利。
这种模式的关键,是产品要有黏性。
吉祥曾经就吃过苦头,帮代理商建加工厂,与总部产品的黏性不够,有些加盟商就更换品牌,做跟吉祥馄饨“一样的产品”。
后来他们意识到,产品的命脉必须把握在自己手里,回收代理权限后,与加盟商之间的供货方式改为直供,产品必须由中央工厂统一提供。这样对加盟商的把控就有力多了,品牌的产品品质也有了保障。
◎ 吉祥馄饨最新的中央工厂
“如果两个项目,一个是品牌方提供的产品在(加盟商)整个原料采购中占90%,一个占10%,我肯定选择90%那个。”张彪说。
国内早期做特许加盟的火锅品牌,只给加盟商供应料包,其他原料自己采购,这种模式最终发展得都不太好。
产品保证80分的水准
去满足更大多数的人
不过,也有投资人有疑问,怎么保证加盟商百分之百采购你的产品呢?
“吉祥的馄饨很好吃吗?我觉得这是仁者见仁智者见智的问题,但是我们能活到今天,最大的竞争力就是稳定。”
张彪说,不敢说100%,至少99%的加盟商都认可吉祥的产品,“我们持续地通过规模来减少(采购)成本,可能他忙了半天自己做,还不如直接买我们的。”
在餐饮业,门店数越多,意味着标准化程度越高。标准化是一种能力,就是你能不能让这个东西标准化;做出高标准化的产品,你能不能持续投入。
吉祥馄饨从始至终保持手工现包,但有一些操作是借助工具(设备)实现价值的:
比如烫菜,50多万的自动洗菜机有好几段温控,烫出来的菜更绿,但用人工,可能今天大师傅控制得非常好,明天20多岁的小工去做这件事,是否还那么好?
又比如擀皮,100多万和4万块的皮子机,哪个做出来的皮子好?
小吃快餐这个品类,吉祥一直追求的是,保证80分的水准去满足更大多数的人。“你不能拿局部的所谓100分,来跟我们普遍的80分比,那是没有意义的。”