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桂格果味燕麦产品展示来源：品牌天猫官方旗舰店

​2、王饱饱燕麦片系列

除桂格、西麦这些在传统渠道布局多年的老牌燕麦外，线上淘品牌也在发力。其中表现最优的是王饱饱品牌。王饱饱品牌以水果燕麦为主，主打高品质与高颜值，其利益点为高果干坚果占比，其中部分果干选用大块冻干水果，还创意性地引入冻干酸奶块。

据官方数据显示：王饱饱品牌在开张的第一个月销量突破200万，双十一当天销售额达到了300万元。短短6个月，其淘宝店迅速积累了23.5万粉丝，成为了一家5皇冠的店铺。

这款产品的主力消费群体是90及95后，因此，王饱饱品牌也采用了年轻人更容易被种草的小红书渠道，达人推荐，粉丝购买，以其包装和产品高颜值，迅速成为“网红”食品。

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王饱饱代餐水果燕麦产品展示来源：品牌天猫官方旗舰店

​燕麦品类中纯燕麦片市场竞争激烈，多数品牌宣称“澳洲燕麦”，差异化低；但调味燕麦种类丰富度更高，且随着品类发展，更多新的配方、新的产品形式不断涌现。相信花样翻新的调味燕麦，未来有更大的发展空间。

本文针对代餐粉、代餐饼干、代餐乳制品及燕麦产品进行了分析。代餐市场有着强大的市场潜力，当前代餐市场品牌繁多，种类丰富，品类竞争日趋激烈。

随着更多的90及95后消费人群加入代餐大军以及市场下沉，当前消费者对于代餐产品的需求更营养、更健康、更便捷，在食材、功能因子的搭配组合上，需要有更突出的差异化产品，才能更好的获得用户青睐。让用户愉悦的代餐，快乐的减肥，是品牌共同追求的目标。

来源：FBIF食品饮料创新