4.2 大陆：消费切入、逐步开拓工业市场，部分细分领域已诞生龙头

消费级切入，站稳脚跟后开拓工业级市场。从指标的严苛程度来说，消费<工业<汽车，因此相比于海外厂商的全方位布局，大陆厂商在切入市场时几乎都选择了消费类市场，如兆易创新、华大半导体、国民技术、中颖电子、芯海科技。通过消费级市场积累后，再开始向工业级甚至车规级切入。

以小家电为代表的部分细分领域已有所突破。目前在8位领域做得较好的厂商包括中颖电子（专注小家电）、宏晶电子等。以小家电市场为例，国内各小家电厂商主要通过两条路径打开市场：①通过各种应用创新，试图通过创新技术建立起行业壁垒，如集烤/煮/炒/蒸于一体的小厨电；②通过寻找市场空白，推出全新产品，如大力推广的消毒刀架等。相较于MCU其他领域来说，小家电的MCU产品迭代稍快、需求差异化，而国内MCU厂商相对国外大厂，能够提供及时的、更全面的本地服务。目前，大陆厂商中颖电子、台系厂商盛群半导体、义隆电子、松瀚电子均已拥有较高市场份额，该四家厂商2017年合计市占率达78%。