同时，随着微信开放外链，淘抖快等玩家拥有了更加广阔的流量池，可带来新的流量增长。
2.3 社会
直播电商用户在整体网民占比增加明显，越来越多的人能够认可直播间购物的消费方式。借助多年来短视频、图文等内容种草的熏陶，用户习惯逐步形成，用户日均观看短视频和直播的时长持续增加。根据微播易数据，52%消费者购买前会参考KOL种草内容。
同时，网民们内容消费时长还在增长，电商平台通过内容提升在线时长的策略是比较明智的。根据QuestMobile2021中国移动互联网年度大报告，从2020年到2021年，短视频、综合资讯、在线视频等内容使用总时长均在提升，其中短视频已经正式超越即时通讯，成为互联网时长的最大占据行业。
不过，年轻群体对于内容消费存在个性化、有趣、玩法丰富等较为“刁钻”的需求，而目前千篇一律的直播话术早已让观众们产生了视觉疲劳，直播需要更加多元化的玩法来吸引消费者的购买欲。综艺化和戏精式带货也将成为趋势，抖音大火的直播号“佰草集延禧宫正传”就呈现出了直播电商的新玩法。
2.4 技术
IT技术以及新兴技术（5G、云计算、区块链、AI等）的不断落地为直播电商行业带来了诸多变化和改善，淘宝公布了2022年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和3D场景成为了平台新驱力。
2019年6月，5G牌照发放，三大运营商开始大力布局5G基站，依据5G技术的大带宽、低延时、广连接的特性，为广大直播用户的移动直播、户外直播、室内直播等不同场景提供高速、可靠的解决方案硬件与算法的双重升级，硬件的提升为软件运行速度带来提升，同时，各种美颜算法、图像算法、人脸识别技术的革新为直播场景的优化带来福祉。VR/AR/MR等技术不断革新并应用落地，让直播行业的直播方式发生改变，借助虚拟现实技术的网络购物体验得到大幅度提升。
总结，从行业宏观环境来看，直播电商具有很好的前景和发展空间，淘宝直播自身发展的增速和规模也在不断扩大，增速明显。
3. 产业地图
直播电商生态中，主要参与者有：
1、上游：品牌商、经销商或制造商，按照产品特性向MCN机构或主播进行商业投放。
2、中游：MCN机构、主播、服务商及平台渠道：
MCN机构为主播提供孵化、推广及管理服务；
KOL输出内容并通过平台触达消费者，完成带货；
数据营销服务商为品牌商和MCN机构提供筛选KOL、制定执行KOL直播带货方案等数据营销服务；供应链服务商为主播提供稳定的货源及选品服务；
技术方案提供商为直播电商平台提供直播技术及电商技术服务；
平台负责进行流量分配、搭建直播场景、提供商家入驻服务（运营、供货等）、制定规则（包括抽佣、广告、内容管控方面），
3、下游：消费者，会产生商品购买和内容消费行为。
4. 波特五力分析
直播电商可以看作内容 电商双重业务模式，因此上下游分析从内容产业链和电商产业链，当然在商家自播模式下，两者有重合。
