在这四个产品中，淘宝直播入口最浅，在进入app后先显示视频流，点击一下就能切换到直播页，展示全平台的直播列表。除此之外，点淘中也有丰富的内容种草模块，包括视频、图文内容的种草。

点淘这个app将购物和内容完全融合在一起了，除了直播带货之外，还会通过kol内容提升用户使用时长，也会在视频、图文等种草内容中嵌入购物链接以促进转化，从而完成内容种草、人设打造、粉丝积累、公域破圈，再引导到直播间实现实时互动，刺激购买。不过，当前视频种草内容的数据表现尚且一般，点赞数都很少过千。

相比于淘宝直播的首页直播入口 独立App，拼多多直播的入口比较分散，它没有为直播设置独立的流量入口，而是将其分散在店铺首页、同城直播和关注列表里。

拼多多会在商品信息流中标识出“直播中”的商品，用户进入直播间后除了可以观看正在播放的直播页面，还可以通过截屏等方式自动生成微信小程序码，直接在微信观看直播。另外，拼多多有一个内容模块——多多视频，分为关注和推荐两列，推荐中主要推荐视频，关注中则会显示所关注人的直播和视频。

可以看到，淘宝比起拼多多更为重视直播内容，同时在直播生态的搭建上也更为完善，拼多多目前更多是店铺直播，而缺少具有知名度和吸引力的达人。

在抖快的推荐页直播会混入短视频内容中，充分发挥短视频平台的优势，以丰富的短视频内容切入直播带货，把购物场景融入进了内容消费场景，能够丝滑地将短视频内容消费者转化为直播购物者。