2、执行力强,战略快速执行并迅速调整
强大执行力使公司战略得以快速执行并迅速调整。公司发展一直围绕“以生鲜为特色的超市”的战略核心定位,早期以卖场业态为主,随后调整为大卖场,再转型为精品店Bravo业态,体现出公司对当时竞争环境的准确把握和精准的前瞻眼光,公司业态多次尝试和快速变换需要强大执行力为依托。我们梳理了公司历年年初计划开店数和实际开店数数据,基本都完成目标且不会超额完成太多,体现了公司准确战略规划能力和强大执行力。
云创业务剥离出现是正常的战略调整,永辉仍将积极探索新零售。永辉云创业务核心是探索新零售,主要体现为线上线下业务融合,但是受制于租金、获客成本和配送成本压力,2016-2018年分别亏损1.16亿元、2.67亿元和9.45亿元。因此,公司于2018年12月4日发布公告,将其持有的20%股权转让予张轩宁先生,云创业务正式剥离出表。新零售是未来零售发展趋势,但是就目前而言,仍处于模式探索和经营模型优化阶段。公司发展核心一直在大卖场业务,主线清晰,其过程中也有过社区店转红标,红标转绿标等战略调整,云创业务的剥离只是将暂时亏损的业务剥离出表,属于正常的战略调整,并非放弃对新零售业务的探索。2019年5月16日公司发布公告,永辉云创现有*将对其进行同比例增资,其中,永辉超市出资2.66亿元人民币,增资后公司对永辉云创持股比例不变,仍为26.6%,体现了公司对新零售业务的重视和持续投入。
二、主打生鲜,经营表现领军行业(一)生鲜:永辉的经营标签
永辉以生鲜为特色,营收占比接近50%。超市企业一般存在两种竞争策略:总成本领先战略(沃尔玛、家乐福等),差异化经营战略(永辉超市)。总成本领先战略追求卓越的管理效率,差异化经营战略追求独特的经营特色。公司成立之时,外资超市强敌环伺,国内超市管理经验和供应链效率明显较低,响应“农改超”政策的号召,永辉自成立初期便奠定了以生鲜为特色的发展战略,长期以来生鲜业务营收占比保持在高位。永辉超市2018年生鲜业务营收占比达到44.90%,明显高于其他竞争对手,形成鲜明特色。