编辑导语：许多正在学习品类运营的读者是否有过这样的疑惑：如何做好商品管理？在本篇文章中，作者就带领大家去理解商品、商品运营等，推荐想要学习电商运营、品类运营的群体阅读。
本文适合电商运营、品类运营小伙伴食用！
品类运营的日常工作，最重要的是如何做好在“人、货、场”的匹配，所有工作的基础，在于做好品类商品的管理，了解货品的情况，才能根据货品的特点利用不同的“场”推送给“用户”，提高人货的匹配率。
全网在品类运营这个岗位，关于商品运营的经验分享帖比较少，所以本人结合之前的工作经验，将自己在商品管理的一些策略和做法分享出来，欢迎交流。下图是本文结构：
尽管对于很多人来说，名词解释很枯燥，但是我依然要在文章开头列举一些重要的名词，这对于理解商品、理解商品运营来说，很重要。
1. 品类、品牌、商品
品类：国际知名的AC尼尔森调查公司的定义，品类即**“确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”，家乐福则认为“品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求”。
个人比较认可后面一种解释，一个品类的商品总是互为替代的，它源于消费者的心智共识，人们为了方便记忆一类的事物，所以才产生了“品类”。同一个品类里的商品，都是“互为替代品”。
品牌：品牌最早的来源于农场主在牛屁股上打的烙印，用于区分自家牛和良种牛。
当我们在购物时，我们对某一类别的商品的选择中做出决策时，大部分人都会指向某一个品牌，但说不出那个品牌好在哪里。
没有品类，就没有品牌。
品类好比国家，品牌就像民族，品牌更有张力，可以跨品类发展来控制多个品类的资源。
《品类十三律》这本书得出一个推论：对于消费者而言，品牌就是简化品类识别的工具；对于经营者而言，品牌就是控制品类资源的工具。
商品：商品是一种用于交换、满足某种需求的劳动产品，我们对商品理解时，要关注用户需求，也要关注用户需求以及促成交易的场景。
2. SPU和SKU
SPU：即Standard Product Unit，标准化产品单元。是商品信息聚合的最小单位，是一组可复用、易检索的标准化信息的集合，该集合描述了一个产品的特性。
通俗点讲，属性值、特性相同的商品就可以称为一个SPU，例如iPhone12、iPhone 12 Pro就分别是一个SPU。
SKU：即Stock Keeping Unit，库存量单位，是物理上不可分割的最小存货单元，通俗理解就是一件产品就是一个SKU，通过这个SKU可以对应唯一的这样一件产品。
例如，白色iPhone12 128G就是一个SKU。
一个商品链接，一般指的一个SPU，而这个商品链接下，选择任意一个型号（规格），就是SKU。
如图，SPU和SKU的关系如下图所示：
