3.1 品牌差异化定位：高端休闲服饰市场独具运动文化基因

3.1.1 深度绑定高尔夫运动奠定品牌文化底蕴

公司定位于中高端休闲服饰市场，与同市场其他休闲服饰品牌相比，比音勒芬拥有独特的运动基因，这也为其品牌的差异化战略奠定了文化底蕴。

起家于高尔夫服饰，深耕高尔夫文化。

早在 2003 年成立之初，比音勒芬就与高尔夫运动绑定，之后陆续围绕高尔夫运动推出专业高尔夫系列服饰，在专业的运动领域打造专业的运动品牌基因。成立以来近 20 年，比音勒芬先后成为中国国家高尔夫球队合作伙伴、助力国家队征战奥运赛场，如今已成为高尔夫服饰领先品牌。

立足于高尔夫文化，进军高端休闲服饰市场。

在高尔夫服饰领域积累了一定的品牌优势后，公司进一步借助高尔夫运动品牌基因，打造男士高端休闲系列服饰，相继推出时尚、生活、度假旅游系列（现独立开店），沿着其高尔夫文化“生活化”的理念路线，拓宽市场定位边界，吸引中高收入消费群体，树立品牌高端休闲形象。

至今，公司已逐步发展成为中国高端休闲服饰领军品牌，高尔夫文化也已深刻在其品牌基因当中，成为其立足高端休闲服饰品牌之林的根基所在。

因此，无论在专业高尔夫服饰领域还是高端休闲服饰领域，比音勒芬均具备支撑其高端专业品牌形象的文化底蕴。

此外，高尔夫基因不仅是比音勒芬品牌内涵的保障，更是品牌营销、形象打造的有力支撑点。

近年来，公司不断基于高尔夫文化展开营销宣传，包括赞助影响力较大的专业高尔夫赛事、在专业高尔夫杂志上投放宣传广告以及在高尔夫球会开设店铺等等，广泛传播其专业高尔夫服饰的品牌形象，持续强化外界对其品牌内高尔夫基因的认知。

3.1.2 对比竞争品牌市场格局，比音勒芬具备多维竞争优势

比音勒芬深挖高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的细分市场，为直观显示公司品牌的竞争优势，以及其在行业中所处具体地位，我们通过百度地图商场导览功能考察公司店铺周边品牌的分布情况，进而从终端渠道、竞品结构分析公司品牌影响力。

位居一线百货商场，跻身高端品牌行列。

由于公司主要布局一、二线城市的百货商场渠道，因此我们对重点城市百货商场男装区域的各品牌进行了详细的梳理。

在百货业态中，男装区域大致可以划分为国内高端休闲服饰品牌、国内高端商务正装品牌、国际高端休闲服饰品牌和大众休闲服饰品牌 4 个类别。

其中比音勒芬属于国内高端休闲服饰品牌类别，与之同属一个类别的还有博斯绅威、哈吉斯等。

此外，国内高端商务正装品牌包括雅戈尔、金利来等；国际高端休闲服饰品牌包括沙驰、圣 大保罗等；大众休闲服饰品牌包括杰克琼斯、九牧王等。这些品牌中与比音勒芬百货布局重复率最高的两个品牌分别为金利来和雅戈尔，这两个品牌均是国内知名高端商务正装品牌，比音勒芬与之相似的商场布局折射出其品牌市场定位的高端格调。

此外国内高端休闲服饰品牌类别中与比音勒芬百货布局重复率最高的品牌是鄂尔多斯。鄂尔多斯作为国内知名轻奢品牌，定位于高端羊绒时装，单品价格在 990-5290 元之间，处同行业较高水平。

比音勒芬与鄂尔多斯等高端品牌店铺在百货渠道中高频同区域出现，能够强化消费者对其的高端形象的认知与认可。