图/《2022烘焙品类发展报告》
但如果是烘焙创业者要入局的话,档口品牌化或许是首选进击路径。
美团调研问卷显示,约有14%的品牌依托档口发展自己的品牌,而档口品牌化非常适合起步阶段,因成本比例相对较小,同时对于管理的难度不是很大,除了美食档口,可关注学校或者企事业团餐资源,可以选择嵌入。
图/《2022烘焙品类发展报告》
品类创新
3、客单10~40元,用“养生、联名”俘获Z世代的心
我们再来看看吃糕点的都是些什么人?又愿意花多少钱?
报告中显示,从性别看,烘焙的客群主要以女性为主,其中中式糕点类用户女性占比接近74%;从年龄看,90后以上的Z世代是消费主力军,占比超过50%。
烘焙消费者的性别(上)和年龄(下)分布
图/《2022烘焙品类发展报告》
在客单上,西式点心和中式糕点的订单量按实付价格区间分布非常接近,主要都是集中在10~40元单价区间,其中20~40元单价占比均超过45%。